总编推荐 | 移动互联网时代新传播六大特点
代码:293085060 时间:2018-05-18,10:41:24
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补充说明
一
随时随地全天候
互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联,信息传播和连接。
这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言,现在不管你身居世界上任何一个角落,或美国、法国、或澳洲、东南亚,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。
二
形式多样内容活
移动互联网以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播,形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的良好效果。
三
人机互动可参与
传统媒体传播过程中,除了广播热线、电视热线之外,由于受到形式的限制,人是很难参与其中的。移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如电视摇一摇中奖,可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社会化媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动等,直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话,其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为构筑一个企业产品或企业品牌资产的有力推手。
四
沟通活化成本低
随时随地多种形式的沟通,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,感化调动目标消费群情感和情绪,产生心理共鸣和分享欲望,激发消费者通过自媒体,借助微信、微博等手段,大量转发,病毒式扩散。从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性更强。
五
智能投放更精准
大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放,每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样,每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技,让广告更具针对性,可谓精准制导,会是未来广告产业升级发展的重点方向。
六
传销实现一体化
随时随地全天候
互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联,信息传播和连接。
这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言,现在不管你身居世界上任何一个角落,或美国、法国、或澳洲、东南亚,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。
二
形式多样内容活
移动互联网以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播,形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的良好效果。
三
人机互动可参与
传统媒体传播过程中,除了广播热线、电视热线之外,由于受到形式的限制,人是很难参与其中的。移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如电视摇一摇中奖,可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社会化媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动等,直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话,其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为构筑一个企业产品或企业品牌资产的有力推手。
四
沟通活化成本低
随时随地多种形式的沟通,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,感化调动目标消费群情感和情绪,产生心理共鸣和分享欲望,激发消费者通过自媒体,借助微信、微博等手段,大量转发,病毒式扩散。从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性更强。
五
智能投放更精准
大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放,每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样,每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技,让广告更具针对性,可谓精准制导,会是未来广告产业升级发展的重点方向。
六
传销实现一体化
更多相关属性
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